Като изключим бебешките кърпички, пазарът на кърпички за лична хигиена може да е най-малкият сегмент от целия пазар на кърпички, но е един от най-бързо развиващите се сегменти.
Според свързан неотдавнашен доклад се очаква пазарът на кърпички за лична хигиена да генерира приблизително $2,8 милиарда продажби и да консумира повече от 88000 тона нетъкан текстил до края на 2016 г. Изследователите на пазара изчисляват, че продажбите ще се увеличат до $4,1 милиарда и да консумират повече от 133,000 тона нетъкан текстил до 2021 г.
Покриващи мокра тоалетна хартия/кърпички с възможност за промиване, кърпички за женска хигиена, кърпички за инконтиненция/душ за възрастни и други подобни кърпички, включително кърпички против насекоми и тен, кърпички за красота и лице са най-голямата част от дяла на кърпичките за лична хигиена и най-високата цена в категория.
Според ръководителя на индустриалните проучвания в международната фирма за пазарни проучвания продажбите на кърпички все още са концентрирани до голяма степен в развитите пазари, тъй като високите цени са ключово ограничение за потребителите в развиващите се региони. Въпреки че потребителите в развитите пазари обикновено имат по-високи разполагаеми доходи, ценообразуването остава предизвикателство.
Признавайки, че потребителите на развитите пазари не са непременно склонни да плащат прекомерни цени за кърпички, Удусливая каза, че бебешките кърпички са най-голямата категория и често служат като „ценови ориентир“ за купувачите, които купуват други кърпички за лична хигиена.“ Видяхме някои нови лансирани продукти през последните две или три години, които струват повече от $10 за опаковка от 48, но цената при масовите търговци на дребно в САЩ току-що е паднала до под $5. Това е доказателство за чувствителността на потребителите към ценообразуването на кърпичките."
Според свързано изявление, в допълнение към кърпичките за красота и лице, тоалетните кърпички или кърпичките, които могат да се промиват, също се продават добре. Развитието на продукта стимулира търсенето, обясни тя. Тоалетните кърпички остават сравнително малка категория в по отношение на обема. Дори в някои развити пазари категорията е сравнително нова и пазарът все още не е подхранван, което създава основа за по-нататъшен растеж. Например в САЩ и Канада използването на повечето тоалетни кърпи расте положително; промоции и повече реклами помагат за увеличаване на продажбите в тази категория.
Въпреки че категорията е обвинявана, че е вредна за системите за водопровод и пречистване на отпадъчни води, във всички негативни заглавия не се забелязва много сериозно въздействие от това."
Инвестициите в разработването на продукти все още продължават, казва тя. Всичко зависи обаче от това доколко успешно индустрията се справя и преобръща нарастващото движение от страна на местните/общинските власти за налагане на стриктни указания за премахване на оплаквания от тоалетни кърпички и потенциални забрани (както някои все още обмислят)."